En menos de 48 horas, se repitió un fenómeno en diferentes ciudades argentinas, donde las inauguraciones de Miniso en el Dot Baires y Decathlon en Nuevocentro, Córdoba, atrajeron la atención de numerosos consumidores. Aquellos que esperaban ansiosos para ser los primeros en ingresar a las nuevas tiendas formaron largas filas, incluso acampando durante la noche.
Este fenómeno puede atribuirse al consumo aspiracional, la posibilidad de acceder a productos previamente considerados inalcanzables y la inclusión de un público que antes no tenía acceso a estas marcas. A pesar de la situación económica vigente, que muestra un consumo masivo aún en recuperación, la fascinación por estas nuevas ofertas está presente.
El local en el Dot Baires representa la segunda apertura en el país para la cadena china Miniso, que había debutado en abril en la peatonal Florida, provocando igualmente largas colas. Esta nueva sucursal, ubicada estratégicamente en la planta baja del centro comercial, cuenta con más de 600 metros cuadrados y ofrece a los visitantes una selección de más de 120.000 productos. Se registraron cerca de 4.500 visitantes, muchos de los cuales acamparon desde el día anterior.
Carlos Jamardo, gerente de marketing de Miniso, comentó: “El éxito confirma que se reúnen atributos que se esperaban: tendencia, calidad, precio y experiencia de compra”. La cadena tiene planes de expansión con aperturas programadas en shoppings como Unicenter y Alto Palermo, así como en el Aeropuerto de Ezeiza, dentro de una inversión de US$ 50 millones.
Alberto Wilensky, experto en marketing, analizó que el fenómeno se debe a una mayor aspiración al consumo, donde los consumidores, a pesar de presupuestos ajustados, optan por darse ciertos gustos. “Los artículos importados generan fascinación y recuerdan a los ’90, considerando que hasta hace poco éramos una de las economías más cerradas”, dijo Wilensky, quien agregó la idea de comprar mientras haya, debido a la inestabilidad del país.
El efecto viral de las redes sociales también juega un papel crucial. La gente, al ver largas filas, se siente atraída a unirse. “El argentino sigue el modelo americano”, comentó el especialista, resaltando que el accesible precio de Miniso atrae a un público diverso, incluidas capas de la población que anteriormente estaban alejadas.
Desde la apertura de Decathlon en Córdoba, el flujo de clientes fue notable, reuniendo a más de 10.000 personas en su primera local en el interior del país. La tienda, que ocupa 2.500 metros cuadrados y ofrece 3.300 productos para 70 disciplinas deportivas, experimentó una gran demanda, manteniendo una fila constante durante toda la jornada.
Francisco Tedin, director de operaciones de Decathlon Argentina, subrayó la riqueza de la cultura deportiva en Córdoba y su relevancia para el crecimiento de la empresa. “El país reúne todas las geografías y un público apasionado por el deporte”, afirmó Tedin. Decathlon anunció también un plan de expansión con 20 nuevos locales y una inversión de US$ 100 millones en cinco años.
Más adelante, la reconocida marca Dolce & Gabbana planea abrir un local en Patio Bullrich, con una extensión de 200 metros, dirigido a un público de perfil más alto, aunque prevén que también atraiga a consumidores habituales de la marca que la adquieren en otros países.
